Urussa stała się pierwszą rosyjską marką mięsa drobiowego w WeChat
2020-11-26 02:55

Urussa stała się pierwszą rosyjską marką mięsa drobiowego w WeChat

Produkty grupy Resource firm pod marką Urussa jako pierwsze zostały zaprezentowane w chińskim portalu społecznościowym WeChat.

Grupa kapitałowa przedsiębiorstw była jednym z pierwszych krajowych eksporterów mięsa drobiowego do Chin w ubiegłym roku.

Według Iriny Klimovej, kierownika działu marketingu grupy Resource, firma jest zainteresowana Chinami jako rynkiem sprzedaży pod względem wielkości i marży sprzedaży. Dlatego, według niej, grupa przedsiębiorstw Resource dostosowała swoje produkty, biorąc pod uwagę specyfikę kraju i wybierając odpowiednie kanały komunikacji z konsumentem końcowym.

Ponadto, firma zastąpiła opakowania dla towarów eksportowych. Na przykład, zwykłe tacki do krojenia dla Rosjan zostały zastąpione przez worki trójwarstwowe i jednozszywkowe. Ponadto, do folii dodano tradycyjny wzór związany z Federacją Rosyjską, a transliterowane nazwy "sunshine" i "Russia" zostały zastosowane w postaci chińskiej.

Kilka cech charakterystycznych dla Chin wpłynęło na kształtowanie się strategii promocji marki Urussa. Wśród nich znajduje się wielkość kraju, ograniczony dostęp do wielu zagranicznych zasobów Internetu oraz znaczna różnica między Chinami a jakimkolwiek innym krajem na świecie.

To, zdaniem Klimovy, było powodem wyboru WeChat, najpopularniejszego systemu komunikacji w Chinach, jako głównego kierunku promocji cyfrowej.

Konto marki Urussa w WeChat pojawiło się jesienią 2020 roku. Przy wyborze treści na stronę brane są pod uwagę zainteresowania i preferencje chińskich konsumentów. Firma zamieszcza również ciekawe informacje o Rosji i kuchni narodowej.

Głównym celem konta WeChat jest zwiększenie świadomości marki oraz udział w budowaniu regionalnej sieci dystrybucji.

Made in Russia

Autor: Ksenia Gustova