2021-06-05 10:17

"Są zdeterminowani, by kupować po rosyjsku": moda jest na łasce patriotyzmu

Patriotyzm zawitał do rosyjskiego przemysłu modowego. Ksenia Solovyova, redaktor naczelna Vogue Russia, powiedziała o tym na Międzynarodowym Forum Ekonomicznym w Sankt Petersburgu.

"Niedawno przeprowadziliśmy grupy fokusowe i interesowało nas, jak nasi czytelnicy konsumują informacje, jednocześnie pytaliśmy ich, co kupują. Okazało się, że są nastawieni na kupowanie po rosyjsku, chcą czytać o rosyjskich projektantach, chcą ich wspierać, kupować" - powiedziała Sołowjowa.

Według niej, jest to bardzo nietypowa sytuacja dla branży modowej. "Jestem w tej branży od 15 lat, szczerze mówiąc, nie pamiętam takiego entuzjazmu. Nigdy nie odznaczała się ona szczególnym patriotyzmem" - powiedziała szefowa "Vogue Russia".

Zdaniem Solovyova, rodzi to pytanie, czy branża może odpowiedzieć na zapotrzebowanie konsumentów.

"Istnieje wiele małych marek, które uzyskały bezpośredni dostęp do konsumentów dzięki sieciom społecznościowym. Nie muszą otwierać dużych sklepów, mogą wysłać swoją sukienkę na przykład do Barnauł. Ale jak tylko przychodzi do skalowania, przejścia na inny poziom, wiele z nich odpada, bo jest to bardzo trudne. Trudno jest znaleźć swój model biznesowy, znaleźć dużą partię tkanin, uszyć i potem to wszystko sprzedać" - podsumowała.

Międzynarodowe Forum Ekonomiczne w Sankt Petersburgu odbędzie się w dniach 2-5 czerwca. W tym roku tematem jest "Znowu razem. Ekonomia w nowej rzeczywistości". Organizatorem wydarzenia jest Fundacja Roscongress.

Made in Russia // Made in Russia