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A importância da marca Made in Russia no desenvolvimento do potencial económico da Rússia

2017-10-06 01:13

A importância da marca Made in Russia no desenvolvimento do potencial económico da Rússia

"Devemos contar constantemente ao mundo o que produzimos, sobre nossas empresas, produtos, cultura, realizações e sucessos", disse Mikhail Sadchenkov, o criador do projeto de comunicação National Brand "Made in Russia".

O desenvolvimento das marcas nacionais nos últimos anos tornou-se sem dúvida uma das principais tendências na exportação, turismo, cultura e promoção de negócios. A busca, individualização e desenvolvimento da própria identidade permanece sempre uma prioridade para qualquer nação. Mesmo no processo de formação de zonas económicas comuns, as marcas nacionais fortes continuam a ser dominantes, o que é claramente visível no exemplo da Alemanha, França, Itália e Reino Unido, que em breve deixará a União Europeia. Conhecidos por todos os Made in Italy, Made in Germany, Made in Britain foram, são e continuarão a ser como ideias nacionais fortes, permanecendo um elemento que une a cultura produtiva, as tradições e a identidade de cada país.

No exemplo da União Europeia pode ver como durante muito tempo as marcas nacionais fizeram parte de um sistema único unido pelo conceito do Made in EU, mas não perderam a sua própria identidade e, no exemplo do lançamento no Reino Unido, mostrou como é importante para qualquer país a preservação das suas próprias marcas nacionais.

Na Rússia, apesar de todos os esforços feitos nos últimos anos em substituição de importações, exportação e apoio empresarial, só recentemente se tornou possível falar em criar uma identidade própria e assegurar uma comunicação eficaz a nível estatal.

Já não basta apenas proporcionar condições para que o negócio funcione; a demanda por seus bens e serviços também deve ser atendida.

Devido ao facto de as questões da promoção colectiva dos produtores russos sob uma única marca não terem recebido até agora a devida atenção, existe uma situação em que o contexto da percepção dos bens e serviços russos se encontra dentro dos limites da simples existência e não da qualidade.

Ninguém acredita que podemos produzir bens, sair com exportações competitivas de materiais não básicos para mercados estrangeiros. É difícil para as empresas russas entrar em redes comerciais, é difícil entrar em mercados estrangeiros, é difícil competir em igualdade de condições com empresas estrangeiras devido a oportunidades financeiras e de comunicação significativamente menores.

E embora o governo ajude com as possibilidades financeiras, formando instrumentos de trabalho de apoio, ainda há muitas questões por resolver com a comunicação.

A criação de uma marca nacional "Made in Russia", catálogos e ferramentas para automatizar a comunicação entre fabricantes, escritórios de vendas, parceiros e consumidores deve visar a formação e concentração num ponto de todo o tráfego internacional relacionado com a Rússia e a sua posterior distribuição, a fim de aumentar o volume de negócios das empresas russas, a quota das exportações sem recursos e aumentar a atractividade dos investimentos do país.

Ao implementar este objectivo, não se deve esquecer as rápidas mudanças de formatos, velocidade de desenvolvimento tecnológico e percepção da informação pelas gerações mais jovens, que exigem abordagens diferentes para a criação e promoção de marcas nacionais. A globalização, o desenvolvimento da Internet e o ambiente geopolítico exigem uma reconsideração do próprio entendimento da marca "Made in Russia" e a necessidade de implementá-la não como um rótulo ou imagem, mas como um sistema integrado capaz de combinar funções de comunicação internacional e promoção coletiva das exportações.

As condições económicas e a conjuntura desenvolveram-se para implementar tais projectos da melhor forma possível. As formas de interação entre governo e empresas para implementar projetos de grande escala úteis para o desenvolvimento econômico estão mudando, dando a oportunidade de viver com idéias ousadas e não convencionais. São eles que têm o potencial necessário para reduzir o atraso em diferentes áreas e formar uma percepção completamente diferente da Rússia, tanto dentro como fora do país.

Hoje, a maioria das crianças em idade escolar e dos estudantes do mundo vai responder à pergunta "Você sabe algo sobre a Rússia?" com estereótipos, na melhor das hipóteses, apoiados pela mídia de massa, cinema, Internet e televisão, na pior das hipóteses - nada. E todos eles são nossos futuros parceiros, consumidores, turistas. Temos de lhes falar constantemente sobre o país, os negócios, a cultura. Devemos fazê-lo de forma consistente, argumentativa e numa linguagem competente para o público ao qual essa informação é dirigida. A promoção da identidade através de marcas industriais, culturais e territoriais, neste contexto, é a mais bem sucedida. Neste formato apolítico e argumentativo, cada mensagem é suportada por uma empresa, bens, lugares e pessoas reais.

É para o público futuro que temos de decidir já hoje se vamos falar-lhes da Rússia através dos estereótipos existentes ou oferecer uma alternativa que possa formar uma nova percepção.

// Feito na Rússia

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