Trocando hiperlucros por iniciativa

Os desafios enfrentados pela Rússia se tornam mais complexos a cada ano, exigindo mudanças na abordagem conceitual do desenvolvimento do potencial econômico. A última rodada de sanções pode estar restringindo o crescimento da economia russa, mas também está criando as condições para a introdução de iniciativas e soluções que antes não eram tentadas devido ao domínio da rotina monótona e aos hiperlucros que as vendas de commodities derramam sobre o orçamento.

Num ambiente restritivo, os factores-chave de sucesso são a consolidação, a comunicação e a capacidade de encontrar compromissos quando se trabalha em tarefas estatais e se atingem metas estratégicas. Hoje estas palavras devem ser um mantra para qualquer gestor, não só no sector público mas também no privado. O sucesso da economia nacional deve ser um dos principais objetivos com os quais todos estão comprometidos.

O desenvolvimento da marca nacional e a criação de uma estratégia nacional de comunicação destinada a consolidar os esforços e recursos do Estado, das empresas, das organizações públicas e dos indivíduos russos podem ser poderosos motores do desenvolvimento regional e dos negócios regionais.

Uma força motriz única para promover a Rússia no mercado regional da Ásia-Pacífico

Hoje é evidente que a marca nacional, como qualquer outra ferramenta, exige uma abordagem totalmente nova baseada na criação de um ambiente que molda o potencial e as condições de crescimento da indústria, das exportações, do turismo, da cultura, do capital humano e do investimento em entidades regionais. Estes instrumentos não devem actuar apenas como condutores das medidas de apoio oferecidas pelas instituições de desenvolvimento, mas devem também compensar as competências-chave no domínio do marketing e da comunicação.

Aqui, o Extremo Oriente russo é uma região única, capaz de ser não só uma marca nacional independente, mas também a principal força motriz para a promoção da Rússia nos mercados da Ásia-Pacífico. No entanto, deve ser entendido que no espaço de informação actual, as oportunidades e o conteúdo numa única região, mesmo uma tão rica como o Extremo Oriente, são insuficientes para moldar uma poderosa agenda de informação que seja visível para os utilizadores finais e potenciais parceiros.

As oportunidades desproporcionadas e o potencial das regiões exigem uma abordagem especial e o desenvolvimento de ferramentas que as compensem. Isto exige a consolidação de esforços como parte de uma estratégia única, como mencionado anteriormente. Esta estratégia deve ser capaz não só de ajudar as regiões mais atrasadas, mas também de as elevar ao nível das regiões de sucesso através da disseminação das melhores e mais eficazes práticas, do uso de TI para compensar a escassez de pessoal (principalmente no que diz respeito à tradução para línguas estrangeiras, desenvolvimento de software, branding, marketing e outras especialidades que facilitam a digitalização dos processos de trabalho), de um aumento da sensibilização das empresas regionais para as medidas de apoio estatal, e também através de um aumento da sensibilização dos investidores para as medidas estatais de apoio à localização e transferência de empresas.

Um agregador universal

Todos estes objectivos podem ser alcançados através da criação da marca nacional "Made in Russia", que se baseia em ferramentas práticas e úteis para apoiar as regiões no marketing, branding, comunicação e TI.

A marca 'Made in Russia' tornou-se um agregador universal e uma plataforma para fornecer às regiões toda uma gama de serviços destinados ao desenvolvimento económico, garantindo uma ampla cobertura e atraindo um público adicional constituído por potenciais parceiros e consumidores. Esta abordagem não-standard transforma a marca nacional numa verdadeira ferramenta de desenvolvimento, garante resultados em termos financeiros e permite às regiões complementá-la com uma vasta gama de ideias e conteúdos baseados no potencial único do nosso povo, nas suas conquistas e na sua identidade multicultural. Esta abordagem é capaz de se tornar um dos principais elementos para alcançar os objectivos nacionais da Rússia".

PRIMEIRA PESSOA

Andrey Nikitin, Governador da Região de Novgorod

"O desenvolvimento da marca regional é parte integrante do desbloqueio do potencial produtivo, exportador, cultural e turístico de qualquer região. A nossa bem sucedida apresentação da marca 'Novgorodian Rus' durante a sessão 'Made in Russia' na SPIEF 2018 forneceu uma base firme para o desenvolvimento futuro da marca. Tenho a certeza que as ideias incorporadas na marca e o grande potencial cultural e turístico da nossa região terão uma influência positiva não só na economia mas também na competitividade geral da Região de Novgorod. Como uma das regiões piloto do projecto 'Made in Russia', também apoiamos e vemos a necessidade de consolidar os esforços das regiões, das empresas e do Estado para estabelecer uma estratégia única de promoção e vector de desenvolvimento, capaz de melhorar a eficácia do trabalho que já está em curso".

Anton Alikhanov, Governador da Região de Kaliningrado

"Calculamos que o nosso envolvimento no