A Urussa tornou-se a primeira marca russa de carne de aves no WeChat
2020-11-26 02:55

A Urussa tornou-se a primeira marca russa de carne de aves no WeChat

Os produtos do grupo de recursos de empresas sob a marca Urussa foram os primeiros a serem apresentados na rede social chinesa WeChat.

O grupo de empresas de recursos foi um dos primeiros exportadores de carne de aves domésticas para a China no ano passado.

De acordo com Irina Klimova, Chefe do Departamento de Marketing do grupo de recursos das empresas, a empresa está interessada na China como um mercado de vendas em termos de volume e marginalidade de vendas. Portanto, segundo ela, o grupo de empresas Resource Group adaptou seus produtos, levando em conta as peculiaridades do país e escolhendo os canais certos de comunicação com o consumidor final.

Além disso, a empresa substituiu as embalagens dos produtos de exportação. Por exemplo, as habituais bandejas de corte para os russos foram substituídas por sacos com três e uma só costura. Além disso, foi adicionado ao filme um padrão tradicional associado à Federação Russa e os nomes transliterados "sol" e "Rússia" foram aplicados em caracteres chineses.

Várias características da China influenciaram a formação da estratégia de promoção da marca Urussa. Entre eles estão o tamanho do país, o acesso limitado a uma série de recursos estrangeiros na Internet e a diferença significativa entre a China e qualquer outro país do mundo.

Esta foi, segundo Klimova, a razão pela qual se escolheu o WeChat, o sistema de comunicação mais popular na China, como a principal direcção da promoção digital.

A conta da marca Urussa no WeChat apareceu no outono de 2020. A selecção de conteúdos para a página tem em conta os interesses e preferências dos consumidores chineses. A empresa também publica informações interessantes sobre a Rússia e a cozinha nacional.

O principal objetivo da conta no WeChat é aumentar o conhecimento da marca e participar na construção de uma rede de distribuição regional.

Feito na Rússia

Autor: Ksenia Gustova