Os russos encomendaram 30% mais cerveja sem álcool na segunda semana de junho do que na primeira semana do mês, e o número de garrafas e latas de cerveja encomendadas aumentou em 42%. Uma das possíveis razões para tal crescimento é o início do Campeonato Europeu de Futebol 2020. Estes são os dados citados pelos igooods do serviço de entregas de mercearias com base num estudo de 2,5 milhões de encomendas dos seus clientes de 30 cidades russas para 2020 e para os primeiros cinco meses deste ano.

"Em Moscou, os pedidos online aumentaram 29% e os bancos 56%; em São Petersburgo, 25% e 34%, respectivamente. Uma razão possível para o crescimento é o início do Campeonato Europeu de Futebol. Em 2020, não houve tal aumento na segunda semana de junho - o número de encomendas de latas e garrafas esteve no mesmo nível durante todo o mês de junho", disse o serviço.

De acordo com os igooods, em média os russos encomendam três latas de cerveja sem álcool por encomenda. No entanto, os residentes de São Petersburgo preferem beber cerveja light, que é encontrada em 95% de todas as encomendas.

A toranja é o gosto mais popular entre os russos na categoria de cerveja sem álcool de frutas e bebidas à base de cerveja: é responsável por mais da metade de todas as compras. A isto se seguem os sabores de lima e menta, assim como limão e framboesa. As bebidas menos populares são os sabores pepino, laranja e uva.

"Em todo o mundo, a cerveja é um atributo tradicional das competições de futebol, por isso o Campeonato Europeu de Futebol pode ter sido um catalisador para as encomendas de cerveja sem álcool. Podemos ver que as medidas pandémicas e restritivas mudaram os hábitos de compra de álcool dos russos. Uma hipótese é que os russos queriam substituir as bebidas alcoólicas familiares que só podiam ser compradas offline. A análise mostra que, depois que as medidas restritivas foram levantadas, a demanda pela entrega online de cerveja sem álcool permaneceu em um nível elevado, e surtos de interesse ocorrem mais perto de feriados e datas importantes", disse Alexei Gruzdev, diretor de marketing da igooods.

Os refrigerantes são mais frequentemente comprados pelos residentes de São Petersburgo e Moscou: as capitais respondem por mais de 80% de todas as encomendas. Em Moscou, a cerveja e as bebidas sem álcool são compradas com mais frequência em grandes quantidades. Por exemplo, a maior encomenda foi para 100 -120 garrafas. As cinco principais cidades no número de pedidos online de cerveja e bebidas sem álcool também incluem Surgut, Tula, e Tver. Os residentes de Vladikavkaz, Khanty-Mansiysk e Veliky Novgorod mostram o menor interesse em cerveja não alcoólica.

A popularidade da cerveja sem álcool está ligada à crescente tendência para um estilo de vida saudável e à possibilidade de pedir bebidas de vários sabores sem sair do seu apartamento, explica Andrey Gubka, presidente da Associação de Produtores de Cerveja na Rússia.

"A venda remota de produtos alcoólicos é proibida na Rússia, mas ao encomendar cerveja sem álcool, vemos que o serviço é procurado entre os consumidores. Os clientes recebem a entrega de produtos de cerveja de alta qualidade de marcas conhecidas. A associação defende a venda de produtos de cerveja com baixo teor alcoólico através de formatos remotos. Esta medida, sujeita a todas as regras de venda em vigor para lojas offline, será um estímulo positivo para a indústria e reduzirá o "mercado sombra" das encomendas online de bebidas alcoólicas", disse.

O Campeonato Europeu de Futebol de 2020 começou no dia 11 de Junho. O torneio está acontecendo pela primeira vez em 11 estádios em 11 cidades e dez países.

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Autor: Karina Kamalova