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Mikhail Sadchenkov:

2016-03-15 12:04

Mikhail Sadchenkov: "É hora de olhar para a marca 'Made in Russia' a partir de um ângulo diferente".

Mikhail Sadchenkov, o chefe do projeto Made in Russia, falou sobre os benefícios da aprovação de um único integrador de marca nacional, o desenvolvimento do seu próprio portal, bem como sobre a atitude pessoal em relação à marca Made in Russia para o correspondente do Portal de Atividades Econômicas Estrangeiras da Rússia.

Mikhail, o que é uma marca nacional?

Como qualquer marca, é, antes de mais nada, uma ideia e uma emoção. Na imagem da marca "Made in Russia", tentamos combinar as tradições e a rica cultura da Rússia com as especificidades da indústria e do comércio. A bétula (símbolo do projecto - nota) é a única e mais bem sucedida associação, muitas vezes utilizada na literatura, pintura e canções dedicadas ao nosso país. O Nevsky Prospect começou com ele, o último ovo Fabergé foi feito dele, e não foi apresentado por Nikolay II à sua mãe - há dezenas de exemplos. De um ponto de vista prático, vemos o "Made in Russia" como um único integrador de marca e ferramenta de comunicação de massa para os exportadores nacionais de bens e serviços, para a promoção da ciência e cultura russas.

Você usou em seu trabalho a experiência estrangeira, que marcas são promovidas no exterior?

Praticamente todos os países que desenvolvem activamente a exportação têm as suas marcas nacionais "Made in". Em termos de conceito, estamos mais próximos do novo programa "Made in Britain", cujo logótipo foi recentemente actualizado. Estudamos cuidadosamente a experiência da Grã-Bretanha e outros programas, e este conhecimento formou a base do conceito "Made in Russia". A diferença mais importante da nossa idéia é que transformamos o logotipo da marca nacional em uma ferramenta de mídia eficaz, em vez de usá-lo como um meio para avaliar o nível de localização. Se as marcas ocidentais são limitadas no uso e podem ser colocadas numa determinada lista de produtos, podemos comunicar praticamente em qualquer formato e em qualquer mídia.

Qual é o significado da marca "Made in Russia"?

Uma marca nacional deve ser um reflexo das nossas realizações, tanto do passado como do presente, e deve causar um otimismo razoável sobre o futuro. A promoção de uma agenda positiva através das instalações de produção existentes, empresas, marcas e quem as criou é, na nossa opinião, o sentido mais correcto.

E para que é que os exportadores precisam dele?

A necessidade de uma promoção centralizada das exportações sob uma única marca capaz de se comunicar tanto com o público profissional como com o público de massa há muito que se fazia esperar. Sob uma marca nacional, a Rússia seria capaz de promover as exportações num sentido amplo - da indústria à cultura. Hoje é falado por representantes de praticamente todas as organizações e associações do ramo, assim como pelos próprios produtores. Convidamo-los a cooperar e a participar no nosso projecto, tudo está pronto e bem sucedido para isso.

E qual é o benefício prático para eles?

Para pequenos e médios exportadores é, antes de mais nada, uma oportunidade para estabelecer ou melhorar a sua comunicação nos mercados estrangeiros. Por comunicação entendemos todos os significados possíveis desta palavra - desde actividades de exposição a traduções profissionais da indústria, procura de parceiros e consumidores. Apoiar uma marca nacional para grandes empresas é uma responsabilidade social e uma assistência na promoção da cultura e da imagem da Rússia.

Que papel desempenha uma marca nacional nisto?

O Brand-integrator é uma das ferramentas mais importantes que oferecemos para promover as exportações. Hoje é um bom momento para olhar para o seu conceito e significado de uma perspectiva diferente. A maioria dos logotipos similares nos países ocidentais é emitida com base no nível de localização dos componentes dos produtos. Em nossa opinião, este sistema não é mais relevante tendo em vista a globalização, as novas mídias e os hábitos das futuras gerações de consumidores e parceiros. E devemos nos orientar por esta geração futura, porque a formação da marca e sua reputação levará anos; os mercados globais, mesmo levando em conta as sanções, não irão a lugar algum, e a nova revolução industrial já está à beira do fim. Com base nestes factos, propomos fazer de uma marca nacional uma ferramenta que possa chegar às massas de todo o mundo e gerar tráfego que possamos utilizar para falar das nossas exportações, cultura e realizações, dirigindo-se directamente ao público-alvo.

Mas não podes simplesmente começar a dá-lo a todos, certo?

Não, as empresas são seleccionadas com base em critérios e aprovadas por um conselho de peritos.

Você pode nos dizer mais sobre esses critérios e como as empresas podem conseguir um logotipo para usar em seus produtos?

Todas as empresas que estão registradas, pagam impostos e criam empregos na Rússia podem solicitar o logotipo. É emitida numa base não reembolsável: se uma empresa quiser colocar informações sobre si mesma em catálogos e no website, além disso, terá que fazer uma contribuição anual cobrindo os custos de criação de páginas e traduções para línguas estrangeiras. O logotipo "Made in Russia" pode ser usado tanto por fabricantes como por prestadores de serviços. Nós fornecemos o logotipo "Made in Russia" e a identidade corporativa para associações industriais, organizações, autoridades estatais absolutamente grátis, incluindo a sua finalização para uso durante missões empresariais, conferências, exposições e outros eventos. Assim, hoje todas as pessoas interessadas na promoção da marca "Made in Russia" podem se dirigir a nós. Eles receberão um design pronto para os seus projectos e eventos absolutamente grátis.

Você já teve experiência de tal cooperação, os exportadores usam o logotipo?

Sim, o ano passado foi muito rico em eventos. A identidade corporativa e o logotipo foram usados para realizar o Made in Russia Day no pavilhão russo na Expo 2015 de Milão para missões empresariais conjuntas do Ministério do Desenvolvimento Econômico da Rússia e da Agência de Seguros de Exportação da Rússia (EXIAR). Fomos parceiros em uma conferência de exportação organizada pelo Ministério do Desenvolvimento Econômico da Federação Russa e pelo Centro de Exportação Russo (REC), o prêmio Exportador do Ano organizado pelo Ministério da Indústria e Comércio da Rússia e pelo EXIAR. Além disso, certificados de participação no projecto "Made in Russia" foram atribuídos aos vencedores do prémio nacional "Business Success", realizado pelo "Support of Russia" durante todo o ano passado. O logotipo já é utilizado por dezenas de empresas, tanto exportadoras como empresas que operam no mercado interno. Em 2016, gostaríamos de ver o seu número começar a ser medido em centenas.

E o que você acha das marcas regionais, por exemplo "Made in Tatarstan" ou "Made in Siberia", etc.?

Excepcionalmente positivo: como um instrumento de concorrência no mercado interno. Quanto ao mercado externo, é claro, todos os fabricantes russos devem entrar nele com a marca "Made in Russia". Para tal, sugerimos a criação de catálogos regionais de exportadores, marcas culturais e turísticas numa base gratuita.

Se você tem um plano de desenvolvimento para os próximos anos? Centenas de empresas são boas, mas sem uma estratégia e compreensão do objetivo final, será difícil implementar planos tão grandiosos.

Nos próximos anos, nossa tarefa principal é criar o site mais visitado sobre exportação, negócios e cultura russa em 15 idiomas, bem como catálogos e ferramentas industriais para promover os bens e serviços das empresas russas.

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1. A sua primeira associação com a palavra "Rússia"?

Hometown, você se lembra disso toda vez que volta de viagens ao exterior.

2. O teu prato russo favorito?

Basicamente tudo o que a mãe cozinha.

3. Cidade favorita na Rússia?

Moscovo.

4. Três mercadorias russas principais?

Intelecto, beleza e cultura. Temos um enorme potencial de desenvolvimento nestas áreas, só é preciso esforço e tempo para aprender como embalar e vender tudo isto adequadamente.

5. Qual é a diferença entre a Rússia e os outros países?

Uma combinação de rica história, cultura, recursos e potencial humano. A Rússia é um país único com grandes oportunidades de desenvolvimento, se você entender como utilizá-las.

6. Escritor russo favorito?

Mikhail Sholokhov, não só a sua criatividade, mas também a história da sua vida é de grande respeito e interesse.

7. 7. O que gostaria de desejar à Rússia?

Ao longo da história o nosso país superou incríveis desafios e dificuldades, não vejo a necessidade de lhe desejar nada, acredito na sua força e sorte, e nas pessoas. Eu contribuo para o seu desenvolvimento através do trabalho duro diário.

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