资源集团旗下品牌Urussa的产品率先在中国社交网络微信上亮相。

资源集团公司是去年国内最早向中国出口禽肉的企业之一。

据资源集团公司市场部主任伊琳娜-克里莫娃介绍，该公司对中国这个销售市场感兴趣，无论是销售量还是销售利润率。因此，据她介绍，资源集团公司根据中国的特点调整了产品，并选择了合适的渠道与终端消费者沟通。

此外，该公司还更换了出口商品的包装。例如，俄罗斯人常用的切割盘已经被三缝袋和单缝袋所取代。此外，片中还增加了与俄罗斯相关的传统图案，并将"阳光"和"俄罗斯"的译名应用于汉字。

中国的几个特点影响了Urussa品牌推广策略的形成。其中包括中国的国土面积、有限的国外互联网资源，以及中国与世界上任何其他国家的显著差异。

克里莫娃认为，这也是选择微信这个在中国最流行的通讯系统作为数字推广的主要方向的原因。

Urussa在微信中的品牌账号出现在2020年秋季。在页面内容的选择上，考虑到中国消费者的兴趣和喜好。同时发布有关俄罗斯和民族美食的有趣信息。

微信账号的主要目标是提高品牌知名度，并参与建立区域分销网络。

俄罗斯制造

作者：Ksenia Gustova