Managing partner van het brandingbureau Depot WPF, co-president van de Association of Branding Companies of Russia (ABKR), academicus van de Russische Academie voor Reclame (RAR) Alexey Andreev vertelde het portaal "Made in Russia" over de voordelen van branding voor het bedrijfsleven, de relevantie van het labelen van Russische goederen met het merk Made in Russia en vertelde waarom het in de huidige omstandigheden belangrijk is om een nationale label integrator te ontwikkelen.

Hoe belangrijk is branding voor het bedrijfsleven?

Degenen die veel met mij communiceren hebben deze zin waarschijnlijk al een miljoen keer gehoord, maar ik ben het niet beu om het te herhalen: in de wereld van goederen en diensten die niet te onderscheiden zijn door hun kwaliteit en eigenschappen (dat is wat de wereld wordt), blijft alleen branding het enige effectieve middel voor de concurrentie.

Russische zakenmensen begrijpen dit paradigma duidelijk en besteden steeds meer aandacht aan het vakkundig opbouwen en promoten van merken. Zowel Depot WPF als andere bureaus die lid zijn van de Russische Branding Companies Association ontvangen steeds meer verzoeken. En deze verzoeken worden steeds zinvoller en uitgebreider: voor branding diensten communiceren met het begrip van de voordelen die ze kunnen opleveren voor het bedrijfsleven.

Wat is het voordeel van het merk Made in Russia voor de promotie van Russische producten in het buitenland?

Made in Russia is geen merk in de volle zin van het woord, maar een label integrator. Haar taak is om Russische bedrijven te verzamelen en een krachtig consolidatie-instrument voor hen te worden. De internationale ervaring leert dat dergelijke initiatieven een zeer sterk en veelbelovend verhaal zijn.

Waarom heeft de staat het nodig?

Als een initiatief zich succesvol ontwikkelt, krijgen we een synergetisch effect: commerciële merken worden ondersteund door een gerenommeerd staatsmerk, en de staat krijgt een pluspunt voor zijn imago in ruil voor het feit dat hij wordt vertegenwoordigd door uitmuntende bedrijven en producten. Zo werkt territorial branding: commerciële merken promoten zichzelf ten koste van een sterk consoliderend staatsmerk, maar ze promoten ook de staat zelf.

Is dit instrument relevant in de huidige economische situatie?

Absoluut! Vandaag de dag is het meer dan ooit belangrijk dat we het prestige van Russische producten in het buitenland ondersteunen, promoten en verhogen. Vraagstukken in verband met de ontwikkeling van de export van niet-grondstoffen uit Rusland doen zich voor bij de belangrijkste zakelijke evenementen van het land. Naar mijn mening is de ondersteuning van de niet-materiële export een van de ambitieuze doelstellingen van het Made in Russia-project.

Aan de ene kant moet het programma werken aan het verhogen van het prestige van de Russische producenten en hun merken, hen helpen de kosten van de promotie in het buitenland te optimaliseren. Aan de andere kant moeten de makers van het project het Russische bedrijfsleven laten zien dat het gemakkelijk en eenvoudig is om steun van de overheid te krijgen.

Welke succesvolle buitenlandse analogen kunt u zich herinneren?

Rusland is verre van een pionier op het gebied van het creëren van een merkintegrator. Het eerste dergelijke programma werd door Duitsland gelanceerd - het Made in Germany label begon al in het midden van de XX eeuw actief te knipperen op Duitse goederen als keurmerk. Na Duitsland werd het initiatief door veel mensen opgepakt.

Staten, waaronder Canada, de VS, Italië, het Verenigd Koninkrijk, China, India en vele andere. Programma's werken verschillend in verschillende landen: ergens zijn het programma's die voorzien in certificering van producten, ergens zijn het etiketten, die gebruikt kunnen worden door elk bedrijf dat op het grondgebied van de staat actief is, ergens worden fabrikanten gedwongen om op het wetgevende niveau aan te geven dat de producten in het land zijn gemaakt. Wat al deze initiatieven gemeen hebben, is dat ze krachtige communicatiemiddelen zijn geworden die zowel in eigen land als in het buitenland duidelijk te lezen zijn en een toegevoegde waarde hebben voor de producten die ze labelen.