Aandeel
Update abonnement
Bedankt voor het inschrijven!
Abonneer je vandaag nog op Gemaakt in Rusland en ontvang het meest interessante nieuws over het Russische bedrijfsleven, de export en de cultuur van vandaag
Social media en RSS-abonnement
Het belang van het merk Made in Russia voor de ontwikkeling van het economisch potentieel van Rusland

2017-10-06 01:13

Het belang van het merk Made in Russia voor de ontwikkeling van het economisch potentieel van Rusland

"We moeten de wereld voortdurend vertellen over wat we produceren, over onze bedrijven, producten, cultuur, prestaties en successen," zei Mikhail Sadchenkov, de bedenker van het communicatieproject National Brand "Made in Russia".

De ontwikkeling van nationale merken in de afgelopen jaren is ongetwijfeld een van de belangrijkste trends geworden op het gebied van export, toerisme, cultuur en zakelijke promotie. Het zoeken, individualiseren en ontwikkelen van de eigen identiteit blijft altijd een prioriteit voor elke natie. Zelfs in het proces van de vorming van gemeenschappelijke economische zones blijven sterke nationale merken dominant, wat duidelijk blijkt uit het voorbeeld van Duitsland, Frankrijk, Italië en het Verenigd Koninkrijk, dat binnenkort de Europese Unie zal verlaten. Made in Italy, Made in Germany en Made in Britain waren, zijn en blijven sterke nationale ideeën, die de productieve cultuur, tradities en identiteit van elk land verenigen.

Aan het voorbeeld van de Europese Unie kunt u zien hoe de nationale merken lange tijd deel uitmaakten van één enkel systeem, verenigd door het concept van Made in EU, maar hun eigen identiteit niet verloren hebben en, aan het voorbeeld van de Britse release, laten zien hoe belangrijk het behoud van de eigen nationale merken voor elk land is.

In Rusland is het, ondanks alle inspanningen van de afgelopen jaren op het gebied van importsubstitutie, export en bedrijfsondersteuning, pas sinds kort mogelijk om te praten over het creëren van een eigen identiteit en het waarborgen van een effectieve communicatie op staatsniveau.

Het is niet langer voldoende om alleen maar voorwaarden te scheppen voor het bedrijfsleven; er moet ook worden voldaan aan de vraag naar zijn goederen en diensten.

Omdat de kwesties van de collectieve promotie van Russische producenten onder één merk tot nu toe niet de nodige aandacht hebben gekregen, is er sprake van een situatie waarin de context van de perceptie van Russische goederen en diensten binnen de grenzen van het eenvoudige bestaan ligt en niet van de kwaliteit.

Niemand gelooft dat we goederen kunnen produceren, met concurrerende niet-grondstoffen exporteren naar buitenlandse markten. Het is moeilijk voor Russische bedrijven om in handelsnetwerken te komen, het is moeilijk om buitenlandse markten te betreden, het is moeilijk om op gelijke voet te concurreren met buitenlandse bedrijven vanwege de aanzienlijk lagere financiële en communicatiemogelijkheden.

En terwijl de overheid helpt met financiële mogelijkheden door het vormen van werkinstrumenten voor ondersteuning, zijn er nog veel onopgeloste problemen met de communicatie.

De oprichting van een nationaal merk "Made in Russia", catalogi en instrumenten om de communicatie tussen fabrikanten, verkoopkantoren, partners en consumenten te automatiseren, moet gericht zijn op het vormen en concentreren op één punt van al het internationale verkeer met betrekking tot Rusland en de verdere distributie ervan, om de omzet van de Russische bedrijven, het aandeel van de export van niet-grondstoffen te verhogen en de aantrekkelijkheid van het land voor investeringen te vergroten.

Bij de uitvoering van dit doel mag men niet vergeten dat de formaten, de snelheid van de technologische ontwikkeling en de perceptie van de informatie door de jongere generatie snel veranderen, wat een verschillende aanpak van de creatie en de promotie van nationale merken vereist. De globalisering, de ontwikkeling van het internet en de geopolitieke omgeving vereisen een herziening van het begrip van het merk "Made in Russia" en de noodzaak om het niet als een label of een afbeelding te implementeren, maar als een geïntegreerd systeem dat in staat is om de functies van internationale communicatie en collectieve exportbevordering te combineren.

De economische omstandigheden en de conjunctuur hebben zich ontwikkeld om dergelijke projecten zo goed mogelijk uit te voeren. De vormen van interactie tussen overheid en bedrijfsleven om grootschalige projecten te realiseren die nuttig zijn voor de economische ontwikkeling veranderen, waardoor de mogelijkheid ontstaat om te leven met gedurfde en onconventionele ideeën. Zij hebben het nodige potentieel om de achterstand in verschillende gebieden te verkleinen en om een heel ander beeld van Rusland te vormen, zowel binnen als buiten het land.

Vandaag de dag zal de meerderheid van de schoolkinderen en studenten in de wereld de vraag "Weet je iets van Rusland" beantwoorden met stereotypen, in het beste geval ondersteund door de massamedia, de bioscoop, het internet en de televisie, in het slechtste geval - niets. En zij zijn al onze toekomstige partners, consumenten, toeristen. We moeten hen voortdurend vertellen over het land, het bedrijfsleven, de cultuur. We moeten het consequent, argumentatief en in een competente taal doen voor het publiek waarvoor dergelijke informatie bestemd is. De bevordering van de identiteit door middel van industriële, culturele en territoriale merken is in dit verband het meest succesvol. In deze apolitieke en argumentatieve vorm wordt elke boodschap ondersteund door een echte onderneming, goederen, plaatsen en mensen.

Het is voor het toekomstige publiek dat we nu al moeten beslissen of we hen via bestaande stereotypen over Rusland zullen vertellen of dat we een alternatief zullen bieden dat een nieuwe perceptie kan vormen.

// Gemaakt in Rusla

Aandeel
Commentaar is verboden na 5 dagen sinds de publicatie vanwege het redactionele beleid

Eerder over dit thema

Andere verhalen