2021-06-05 10:17

"Ze zijn vastbesloten Russisch te kopen": mode is overgeleverd aan patriottisme

Patriottisme heeft zijn intrede gedaan in de Russische mode-industrie. Ksenia Solovyova, hoofdredactrice van Vogue Rusland, zei dit op het Internationaal Economisch Forum in Sint-Petersburg.

"We hebben onlangs focusgroepen gehouden en waren geïnteresseerd in hoe onze lezers informatie consumeren, tegelijkertijd hebben we hen gevraagd wat ze kopen. Het bleek dat ze er helemaal klaar voor zijn om Russisch te kopen, ze willen lezen over Russische ontwerpers, ze willen hen steunen, kopen," zei Solovyova.

Volgens haar is dit een zeer atypische situatie voor de mode-industrie. "Ik zit al 15 jaar in deze industrie en eerlijk gezegd kan ik me niet zo'n enthousiasme herinneren. Het heeft zich nooit onderscheiden door speciaal patriottisme", - zei het hoofd van Vogue Rusland.

Volgens Solovyova roept dit de vraag op of de industrie kan inspelen op de vraag van de consument.

"Er zijn veel kleine merken die dankzij sociale netwerken directe toegang tot de consument hebben gekregen. Ze hoeven geen grote winkels te openen, ze kunnen hun kleding naar bijvoorbeeld Barnaul sturen. Maar zodra het op schalen aankomt, op een ander niveau komen, haken velen af, omdat het erg moeilijk is. Het is moeilijk om je bedrijfsmodel te vinden, een grote partij stoffen te vinden, te naaien en dan alles te verkopen," concludeerde zij.

Het internationale economische forum van St. Petersburg vindt plaats van 2 tot 5 juni. Dit jaar is het thema "Opnieuw samen. Economie van de nieuwe realiteit". Het evenement wordt georganiseerd door de Roscongress Foundation.

Made in Russia // Made in Russia