Название бренда происходит от английского слова “picky” (читается «пики»), что в переводе означает «разборчивый». Продукция бренда, произведённая на заводе в городе Лакинск Владимирской области, – полезные фруктово-злаковые батончики, предназначенные для тех, кто заботится о своём здоровье и придирчиво выбирает для себя только самое полезное: в производстве батончиков используются только качественные сухофрукты, орехи и злаки, доставленные со всего мира, а добавление сахара, консервантов, красителей, стабилизаторов, ароматизаторов и усилителей вкуса исключено. Батончики позиционируются как низкокалорийное и полезное лакомство, дающее лёгкость и энергию.

Тщательно продумана презентация продукта. Батончики фасуются в упаковки природных оттенков. Каждый цвет обозначает какой-либо ингредиент, который содержится в батончике: коричневая упаковка для шоколада, оранжевая – для апельсина и физалиса, зелёная – для яблока и гуараны.

Целевая аудитория бренда – люди, ведущие здоровый образ жизни, спортсмены, вегетарианцы и веганы. Бренд принимает участие и выступает спонсором в фестивалях, которые посвящены образу жизни, связанному с правильным питанием, и спортивных мероприятиях. Чтобы повысить интерес к своей продукции, Pikki ведёт мотивирующие странички в социальных сетях, проводит маркетинговые акции и розыгрыши, где в качестве призов выступает продукция бренда.

Продукция Pikki может использоваться для питания детей дошкольного возраста: вместо сахара для придания сладкого вкуса в них добавляется патока и финиковый сироп. Их могут употреблять даже дети, склонные к пищевой аллергии. Существует линия продукции без использования орехов, а из фруктовых батончиков любой аллергик может выбрать для себя безопасный продукт.