Операторами рекламных данных, которые с осени должны передавать сведения обо всех компаниях в Рунете, готовы шест компаний: «Яндекс», VK, Ozon, МТС, «ВымпелКом» и структура НМГ. Их услуги для компаний могут потребовать дополнительных затрат.

Новые поправки в закон "О рекламе" вступают в силу в сентябре 2022 года. В соответствии с обновленным регламентом, в России должна заработать система тотального учета интернет-рекламы. Ее заказчики, обслуживающие их агентства и сами интернет-площадки должны будут передать в Роскомнадзор информацию обо всех кампаниях в Рунете.

По первоначальной задумке участникам рекламного рынка планировалось предоставить возможность передавать соответствующие сведения напрямую либо через операторов рекламных данных. Тем не менее, новые поправки, принятые в июне, предполагают взаимодействие не напрямую, а через посредников - операторов рекламных данных.

Количество таких операторов не ограничено, но желающий стать таковым должен иметь российское юрлицо с уставным капиталом не менее 200 миллионов рублей. Компании также нужно подтвердить, что с ней готовы сотрудничать рекламные системы и рекламораспространители, чей совокупный годовой доход от этих услуг превышает 2,5 миллиарда рублей, сообщает РБК.

Тем не менее, на данном этапе у потенциальных игроков отсутствует понимание финальной экономической схемы функционирования операторов. Пока даже схема получения выручки для участников рынка неочевидна.

Другие интересные новости читайте в нашем Telegram-канале

Автор: Александр Байгазин

Сделано в России // Made in Russia

#сделановроссии