Фото из личного архива

Ручки с логотипом и скучные ежедневники канули в лету. Санкции и уход мировых брендов не только перевернули российский рынок бизнес-сувениров и корпоративных подарков, но и запустили мощный импульс для развития отечественного производства. Сегодня ставка делается на оригинальность, экологичность и технологичность, а сами корпоративные подарки все чаще становятся отражением ценностей компании и инструментом продвижения. О том, как меняется отрасль и какие нестандартные решения предлагают российские компании, нам рассказал Владимир Мазур, CEO компании Portobello, специализирующейся на производстве экологичных корпоративных подарков.

— Владимир, еще несколько лет назад заказ корпоративных подарков у российского производителя часто воспринимался как вынужденная мера. Сегодня же мы наблюдаем настоящий бум отечественного производства в этой сфере. С чем это связано?

— Вы правы, еще недавно российский рынок корпоративных подарков во многом зависел от импорта. Однако последние несколько лет внесли свои коррективы. Сначала пандемия продемонстрировала уязвимость глобальных цепочек поставок, а затем санкции и уход ряда международных компаний создали на рынке своего рода вакуум. Но вместо того, чтобы свернуть производство, российские компании увидели в этом шанс для развития. И, как показывают цифры, не прогадали. По оценкам АКАР, в 2023 году общий объем рынка достиг 53 миллиардов рублей, продемонстрировав впечатляющий рост на 62% по сравнению с предыдущим годом.

— В чем секрет такого стремительного роста? Неужели дело только в уходе западных компаний?

— Конечно же, нет. Уход иностранных игроков, безусловно, стал мощным стимулом для развития, но это лишь одна сторона медали. Важно понимать, что российский потребитель тоже изменился. Сегодня мало кого удивишь ручкой с логотипом. Люди стали более требовательными к качеству, оригинальности, экологичности продукции. И российские производители, в отличие от многих западных компаний, оказались более гибкими, более восприимчивыми к этим изменениям. Они смогли предложить рынку то, в чем он нуждался – уникальный, качественный продукт, созданный с учетом местной специфики.

— Получается, компании, которые раньше предпочитали импорт, теперь вынуждены искать альтернативы?

— Скорее, не вынуждены, а открывают для себя новые возможности. Ведь российское производство – это не только выгоднее с точки зрения логистики и стоимости, но и значительно удобнее. Мы говорим на одном языке с нашими клиентами, понимаем их потребности, можем оперативно вносить изменения в дизайн, предлагать индивидуальные решения. К тому же, выбирая российского производителя, компания поддерживает отечественную экономику, что в нынешней ситуации особенно важно.

— Говоря о качестве и уникальности, что конкретно изменилось? Какие тренды сегодня определяют российский рынок корпоративных подарков?

— Один из ключевых трендов – это, безусловно, экологичность. Все больше компаний стремятся минимизировать свое воздействие на окружающую среду, и выбор корпоративных подарков не является исключением. В тренде – изделия из переработанных материалов, биоразлагаемая упаковка, природные красители. Именно поэтому мы в Portobello сделали ставку на производство экологичных корпоративных подарков. Например, для производства вязаных изделий мы используем пряжу из регенерированного хлопка, полученного в результате вторичной переработки.

— Помимо экологичности, какие еще тенденции вы бы отметили?

— Еще один важный тренд – это персонализация. Стандартные, безликие подарки уходят в прошлое. Сегодня компании хотят, чтобы их подарки были уникальными, запоминающимися, чтобы они отражали ценности и философию компании. Именно поэтому все большей популярностью пользуются подарки с индивидуальным дизайном, гравировкой, фирменной символикой.

— А как же технологии? Какую роль они играют в развитии рынка корпоративных подарков?

— Технологии — это наш главный двигатель прогресса. Они позволяют нам создавать действительно уникальные, нестандартные продукты. 3D-печать, например, открывает перед нами практически безграничные возможности для создания изделий сложных форм. Онлайн-конструкторы дают возможность клиентам самостоятельно разрабатывать дизайн продукции, что существенно сокращает сроки производства. Новые материалы и технологии нанесения изображений позволяют добиваться высокой детализации и долговечности.

— Владимир, и в завершение нашего разговора, каким вы видите будущее российского рынка корпоративных подарков?

— Я уверен, что у отрасли огромный потенциал. Российские компании уже доказали свою конкурентоспособность, они умеют работать с клиентами, оперативно реагировать на изменения рынка. Конечно, проблемы и трудности никто не отменял. Но я верю в то, что российский рынок корпоративных подарков продолжит свое развитие, и в ближайшие годы мы увидим еще много ярких, интересных проектов.

Другие интересные новости читайте в нашем Telegram-канале

Автор: Дарья Севостьянова

Сделано в России // Made in Russia (входит в проект РЭЦ) в партнерстве с Фондом Росконгресс

#сделановроссии