Россияне заказали на 30% больше безалкогольного пива во вторую неделю июня, чем в первую неделю месяца, а количество заказанных бутылок и банок пива увеличилось на 42%. Одна из возможных причин такого роста - начало чемпионата Европы по футболу 2020. Такие данные приводят в сервисе доставки продуктов igooods по результатам исследования 2,5 миллиона заказов своих клиентов из 30 российских городов за 2020 год и пять месяцев текущего года.

"В Москве онлайн-заказы выросли на 29%, а в банках на 56%; в Петербурге на 25% и 34% соответственно. Одна из возможных причин роста - начало чемпионата Европы по футболу. В 2020 году такого всплеска на второй неделе июне не было - количество заказов банок и бутылок было на одном уровне в течение всего июня", - рассказали в сервисе.

По данным igooods, в среднем россияне заказывают по три банки безалкогольного пива в составе одного заказа. При этом петербуржцам больше нравится пить светлое пиво – оно присутствует в 95% всех заказов.

Самый популярный вкус у россиян в категории безалкогольного фруктового пива и пивных напитков – грейпфрут: на него приходится более половины всех покупок. Следом по популярности идут вкусы лайма и мяты, а также лимона и малины. Реже всего приобретают напитки со вкусом огурца, апельсина и винограда.

"Во всем мире пиво - традиционный атрибут футбольных соревнований, поэтому чемпионат Европы по футболу мог стать катализатором заказов безалкогольное пива. Мы видим, что пандемия и ограничительные меры перестроили привычки россиян в отношении покупки алкоголя. Одна из гипотез - россияне хотели заменить привычные алкогольные напитки, которые можно было купить только офлайн. Аналитика показывает, что после снятия ограничительных мер спрос на онлайн-доставку безалкогольного пива остался на высоком уровне, а всплески интереса происходят ближе к праздникам и важным датам», - отметил директор по маркетингу в igooods Алексей Груздев.

Чаще всего покупают безалкогольные напитки жители Санкт-Петербурга и Москвы: на столицы приходится более 80% всех заказов. В Москве чаще покупают безалкогольное пиво и пивные напитки большими объемами. Например, в самом крупном заказе числились по 100 -120 штук бутылок. В пятерку городов-лидеров по количеству онлайн-заказов безалкогольного пива и пивных напитков входят также Сургут, Тула и Тверь. Меньше всего интереса к безалкогольному пиву проявляют жители Владикавказа, Ханты-Мансийска и Великого Новгорода.

Популярность безалкогольного пива связана с растущим трендом на здоровый образ жизни, возможностью заказать напитки разнообразных вкусов, не покидая квартиры, объясняет председатель Ассоциации производителей пива в России Андрей Губка.

"В России запрещена дистанционная продажа алкогольной продукции, но по заказам безалкогольного пива мы видим, что услуга востребована среди потребителей. Клиенты получают доставку качественной пивоваренной продукции от известных брендов. Ассоциация выступает за разрешение продажи слабоалкогольной пивоваренной продукции через дистанционные форматы. Эта мера при соблюдении всех правил продажи, действующих для офлайн магазинов, станет позитивным стимулом для отрасли и приведет к сокращению «теневого рынка» онлайн-заказов алкогольной продукции», - отметил он.

Чемпионат Европы по футболу - 2020 стартовал 11 июня. Турнир впервые в истории проходит на 11 стадионах в 11 городах и десяти странах.

Сделано в России // Made in Russia

Автор: Карина Камалова