2021-06-05 10:17

"Sie sind entschlossen, russisch zu kaufen": Mode ist dem Patriotismus ausgeliefert

Der Patriotismus ist in der russischen Modeindustrie angekommen. Das sagte Ksenia Solovyova, Chefredakteurin von Vogue Russia, auf dem Internationalen Wirtschaftsforum in St. Petersburg.

"Wir haben vor kurzem Fokusgruppen durchgeführt und waren daran interessiert, wie unsere Leser Informationen konsumieren, gleichzeitig haben wir sie gefragt, was sie kaufen. Es stellte sich heraus, dass sie alle darauf eingestellt sind, russisch zu kaufen, sie wollen über russische Designer lesen, sie wollen sie unterstützen, kaufen", sagte Solovyova.

Ihrer Meinung nach ist dies eine sehr untypische Situation für die Modebranche. "Ich bin seit 15 Jahren in dieser Branche, und ehrlich gesagt, kann ich mich an eine solche Begeisterung nicht erinnern. Sie hat sich noch nie durch besonderen Patriotismus ausgezeichnet", - sagte die Chefin von Vogue Russia.

Laut Solowjowa stellt sich damit die Frage, ob die Branche auf die Nachfrage der Verbraucher reagieren kann.

"Es gibt viele kleine Marken, die dank der sozialen Netzwerke einen direkten Zugang zu den Verbrauchern bekommen haben. Sie brauchen keine großen Läden zu eröffnen, sondern können ihre Kleidung zum Beispiel nach Barnaul schicken. Aber sobald es darum geht, zu skalieren, auf eine andere Ebene zu kommen, steigen viele aus, weil es sehr schwierig ist. Es ist schwierig, sein Geschäftsmodell zu finden, eine große Menge an Stoffen zu finden, zu nähen und dann alles zu verkaufen", schloss sie.

Das internationale Wirtschaftsforum in St. Petersburg findet vom 2. bis 5. Juni statt. In diesem Jahr lautet das Thema "Together again. Wirtschaft der neuen Realität". Die Veranstaltung wird von der Stiftung Roscongress organisiert.

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