Azbuka vkusa, eine Kette von Premium-Supermärkten, wird zum ersten Mal seit 15 Jahren einen neuen Markennamen erhalten. Die Änderungen werden schrittweise eingeführt und betreffen die Kommunikation aller Einzelhandelsformate, Dienstleistungen und Produkte des Unternehmens.

Laut dem Pressedienst des Unternehmens ist das Rebranding das Ergebnis des Übergangs von "Azbuka vkusa" vom Modell des Lebensmitteleinzelhändlers zum Modell eines Lebensmittel-Ökosystems mit eigenen Lebensmitteltechnologien und -dienstleistungen. Neben der Ladenkette verschiedener Formate, die aus 175 Geschäften in Moskau und St. Petersburg besteht, stellt "Azbuka vkusa" auch Fertiggerichte her und produziert mehr als 1.000 Sorten hochwertiger Frischprodukte mit einer Tagesproduktion von bis zu 35 Tonnen, teilt der Pressedienst mit.

Darüber hinaus baut das Unternehmen sein Netz von Cafeterias in seinen Geschäften ständig aus und entwickelt aktiv die Lieferung von Lebensmitteln und Fertiggerichten, seinen Catering-Service, seinen Concierge-Service, maßgeschneiderte Kuchen und Bankettgerichte, Sommelier-Kurse, Barista-Schulen und B2B-Dienstleistungen.

"Azbuka vkusa" erprobt derzeit mehrere neue Geschäftsbereiche im Bereich Ernährung und gesunder Lebensstil; die Projekte werden im laufenden Geschäftsjahr gestartet. Das Rebranding wird auch eine Aktualisierung der Architektur der eigenen Marken mit sich bringen, einschließlich Änderungen in deren Sortiment und Positionierung", so der Pressedienst.

Die neue visuelle Sprache der Marke wurde von einem internen Team von "Azbuka vkusa" entwickelt. Das neue Logo basiert auf dem Monogramm AV", das seit der Gründung das Symbol des Unternehmens ist. Das Hauptelement der Markenidentität ist eine Umlaufbahn, so das Unternehmen. Als Farbschema wurden neue Grüntöne gewählt, die durch eine sekundäre Farbpalette ergänzt werden. Die Schriftart des Logos wurde gemeinsam mit den Projektgründern von Type Today, Ilya Ruderman und Yuri Ostromentsky, entwickelt.

"Bei der Entwicklung des Rebrandings war es uns wichtig, auf die Markenwerte und die Ästhetik zu achten, die von vielen Menschen geschätzt werden. Deshalb haben wir das wiedererkennbare Logo beibehalten, aber wir haben es aktualisiert und für die Verwendung im digitalen Umfeld angepasst", - sagte Maria Zolotkova, Vizepräsidentin für Markenentwicklung von "Azbuka vkusa".

Die Flaggschiff-Supermärkte des Netzwerks in Moskau am Arbat und in St. Petersburg am Newski-Prospekt werden die ersten Geschäfte sein, in denen das Rebranding umgesetzt wird. Weitere 20 Läden, die in den ersten Jahren des Bestehens des Unternehmens eröffnet wurden, werden in den nächsten zwei Jahren einer vollständigen Renovierung unterzogen, während andere Läden einer teilweisen Renovierung unterzogen werden, die Verbesserungen in den Bereichen Raum, Service und Sortiment beinhaltet, hieß es dort weiter.

Hergestellt in Russland // Hergestellt in Russland

Autorin: Karina Kamalowa