Die neuen Medien sind ein wirksames Instrument zur Förderung und Verbreitung von Produkten und Dienstleistungen in der modernen Welt und können Hersteller und Verbraucher vor Fehlinformationen schützen. Diese Meinung vertrat Mikhail Sadchenkov, CEO von Made in Russia, während seiner Rede auf der Sitzung "Qualität in der modernen Gesetzgebung", die im Rahmen des internationalen Forums World Quality Day stattfand.

Dieses Forum ist das wichtigste nationale Wirtschaftsereignis in der Welt der Qualität. In diesem Jahr findet es vom 10. bis 12. November in einem gemischten Format statt. Am Donnerstag, den 11. November, wird der Leiter von Made in Russia an einer weiteren Sitzung teilnehmen, die der Herstellung von Bioprodukten gewidmet ist. Sie beginnt um 14.00 Uhr.

"Ich möchte darüber sprechen, wie moderne Medien die Definition von Produktqualität beeinflussen. Für uns ist das wichtig, denn wenn wir den globalen Fall unserer Impfstoffe Sputnik V und Sputnik Light nehmen, können Sie sehen, wie die Medien genutzt werden, um die Wahrnehmung der Produktqualität durch das Publikum zu beeinflussen", sagte er und erklärte, dass wir am Beispiel dieser Produkte sehen können, wie ein Qualitätsprodukt im Ausland von den Medien als ein Produkt von schlechter Qualität positioniert wird - ein Impfstoff, dessen Verwendung für den Endverbraucher fragwürdig sein sollte.

"Wir sehen, dass unser Land keine Instrumente hat, um solchen Dingen entgegenzuwirken, und aus der Sicht der Medien arbeiten wir nicht, um unser eigenes Geschäft zu schützen. Wir sind nicht damit beschäftigt, die Qualität russischer Waren auf den internationalen Märkten zu fördern", erklärte der Leiter von Made in Russia.

Zu diesem Zweck benötigt das Land ein Medienorgan, das in erster Linie für die Wirtschaft, die einheimischen Waren und Dienstleistungen wirbt, "mit einer Positionierung, Fallstudien und richtig ausgewählten Inhalten, die sich an ein ausländisches Publikum richten", so Sadtschenkow weiter. Solche Medien seien "das richtige Instrument, um das Verständnis des ausländischen Verbrauchers für russische Qualität zu schärfen".

In diesem Zusammenhang wies der Leiter von "Made in Russia" auf die Notwendigkeit einer Konsolidierung aller Entwicklungseinrichtungen hin. "Ich möchte jetzt einen klaren Weg für die Schaffung solcher Medien schaffen. Ich hoffe, dass Roskachevo das, was wir jetzt tun, aktiv unterstützen wird. Mit einer gemeinsamen Partnerschaft werden wir in der Lage sein, einen korrekten Plan zu erstellen, um diese Informationsagenda effektiv aufzubauen", betonte er.

Dies ist besonders wichtig unter den Bedingungen der globalen Veränderungen der Verbraucherpräferenzen, der wachsenden Bedeutung des Marketings und der digitalen Technologien, erklärte Herr Sadchenkov.

PRINZIP DER AUSREICHENDEN QUALITÄT

Laut dem Generaldirektor des Projekts sollte dem Konzept der "ausreichenden Qualität" besondere Aufmerksamkeit gewidmet werden.

Er erinnerte daran, dass in den letzten Jahren vor dem Hintergrund der Krise und der Währungsschwankungen einige Unternehmen unerwartet die Wettbewerbsfähigkeit ihrer Produkte auf den internationalen Märkten unter Beweis gestellt haben. Als Beispiel nannte der Projektleiter einen russischen Hersteller von Einwegzahnbürsten, die in Afrika sehr gefragt seien. Gleichzeitig wurden die Produkte nicht als hochwertig eingestuft, fügte er hinzu.

"Es stellte sich eine sehr ernste Frage: Braucht dieser Produzent den Schutz und die Unterstützung des Staates, wenn er ein Produkt herstellt, das wir aus der Sicht der Institutionen und der traditionellen Wahrnehmung nicht als Qualität bezeichnen. Aus Sicht der Wirtschaft und der Verbraucherpräferenzen können wir jedoch sagen, dass es gefragt ist. Und dieser Produzent, der diese Ware herstellt, ist an der Entwicklung der Wirtschaft des Landes beteiligt", so Sadtschenkow.

Seiner Meinung nach ist es daher unmöglich, über Qualitätsfragen zu sprechen, ohne sich auf die wirtschaftlichen Indikatoren und die wirtschaftlichen Prozesse des Unternehmens zu beziehen, denn das Unternehmen kann keine Qualitätswaren produzieren, wenn es nicht rentabel ist.

Um das Problem der staatlichen Unterstützung zu lösen, ist es notwendig, einen Katalog zu erstellen, in dem festgelegt wird, welche Hersteller und Waren mit welcher Qualität für die staatliche Finanzierung in Frage kommen, meint der Generaldirektor des Projekts.

"Meines Erachtens besteht das Hauptproblem jetzt darin, das Gleichgewicht und das Verständnis dafür zu bestimmen, was ein Qualitätsprodukt ist, was Qualität im Sinne der Korrelation der Verbraucherpräferenzen, der wirtschaftlichen Prozesse des Unternehmens sowie des Reputationsaufbaufaktors des Unternehmens durch moderne neue Medien ist. Ohne dies werden wir, selbst wenn wir Qualitätsprodukte herstellen, nicht in der Lage sein, sie auf ausländischen Märkten zu vermarkten", betonte er.

VAKANTE NISCHEN

Der Geschäftsführer von Made in Russia erinnerte daran, dass das gemeinsame Projekt mit dem Verband für Volkskunst und -handwerk (Firs of Russia) kürzlich abgeschlossen wurde. Im Rahmen dieses Projekts wurden Kollektionen für Hersteller der NHP-Industrie erstellt, die im Einzelhandel verkauft werden sollen.

"Aufgrund der Wechselkursdifferenz und logistischer Probleme haben wir jetzt eine freie Nische von 25 % der Waren. Das heißt, die freie Nische, die von russischen Herstellern in der Kategorie "Haushaltswaren" besetzt werden kann, beträgt heute 25 % des Gesamtumsatzes. Es hat sich herausgestellt, dass wir jetzt keine Hersteller haben, die bereit sind, diese Nische zu füllen. Das bedeutet, dass im nächsten Jahr die Preise für diese Warenkategorie im Einzelhandel um 15-20% steigen werden. Außerdem wird es eine Nische im Modehandel geben", sagte Sadchenkov.

Darüber hinaus wies er auf die positive Dynamik in der Frage der Qualität und der Wahrnehmung dieser Qualität hin. Ihm zufolge waren vor einem Jahr die Qualität der Produkte der Gzhel-Fabrik und ihre Preise weit davon entfernt, den Einzelhandelspreisen in Großbritannien zu entsprechen. Jetzt hat sich die Situation dramatisch verändert.

"Sowohl die Qualität als auch die Preise - der Markt hat sich so angepasst, dass Gzhel heute dort recht erfolgreich Fuß fassen kann. Wir arbeiten daran", fügte der Leiter des Projekts hinzu.

Hergestellt in Russland // Hergestellt in Russland

Autorin: Ksenia Gustova