Ausländische Verbraucher sind an Waren aus Russland interessiert - zu diesem Schluss kamen die Teilnehmer der russischen Textil- und Leichtindustriewoche, die vom 24. bis 26. Februar in Moskau stattfand. Während des Runden Tisches "Strategische Partnerschaft zwischen russischen Einzelhändlern und Produzenten der Leichtindustrie der Eurasischen Wirtschaftsunion (EAG)", der im Rahmen der Woche stattfand, erklärten Vertreter der Eurasischen Wirtschaftskommission ihre Bereitschaft, die Zusammenarbeit mit russischen Produzenten auszubauen. Laut Galina Martinkevich, stellvertretende Direktorin der Abteilung für Industriepolitik der EWG, werden die Unternehmen der Leichtindustrie der EWG in der Lage sein, ihre Anstrengungen zu vereinen und die Importsubstitution türkischer, chinesischer und europäischer Waren zu gewährleisten. Darüber hinaus erklärte Galina Martinkewitsch die Notwendigkeit einer aktiven Interaktion zwischen den Handelsnetzen der EAG-Mitglieder, die dazu beitragen wird, den Verkauf von Produkten an die Hersteller zu gewährleisten und die Bedingungen für einen fairen Wettbewerb zu schaffen. Eine besondere Rolle in diesem Prozess weist die Expertin den elektronischen Handelsplattformen zu.

Die Online-Promotion und der Verkauf russischer Produkte war fast vollständig dem ersten Tag der Woche der Textil- und Leichtindustrie gewidmet. Während dieses Tages fand eine Reihe von Meisterkursen "Effektiver Offline- und Online-Verkauf" statt. Mechanismen zur Förderung von Waren und Dienstleistungen auf dem Markt der Leichtindustrie". Führende Spezialisten, die ihre Erfahrung auf dem Markt wiederholt bestätigt haben, wurden zu den Leitern und Teilnehmern der Meisterkurse. So berichtete Alain Bagabo, Mitbegründer und Marketingdirektor der Werbeagentur "Razvitie", Gründer der Schule der Online-Shops "Ekomers", über die Organisation des Verkaufs über den Online-Shop und die Besonderheiten des Online-Handels mit Produkten der Leichtindustrie. Seiner Meinung nach sollten Produktionsfirmen in der Lage sein, die Anerkennung ihrer Marke zu gewährleisten und Großhandelskunden auf dem aufstrebenden Markt anzuziehen. Zu ihren Aufgaben gehören außerdem die geographische Ausdehnung ihrer Präsenz, der Aufbau eines Einzelhandelsgeschäfts und die Gewinnung von Kunden.

Russische Produkte der Leichtindustrie haben einen Ruf für hohe Qualität und Sicherheit, aber, wie die Teilnehmer des Forums feststellten, entsprechen die visuellen Eigenschaften der Produkte nicht immer den Erwartungen der Verbraucher. Um einen modernen Käufer anzuziehen, reicht eine hohe Qualität allein nicht aus, sagte Michail Sadtschenkow, CEO der nationalen Marke "Made in Russia". Um russische Produkte auf ausländischen Märkten zu fördern, ist es seiner Meinung nach notwendig, die neuesten Instrumente zur Produktpositionierung zu nutzen, einschließlich derer, die die Marke "Made in Russia" anbietet. "Der ausländische Verbraucher von heute sollte neben hochwertigen Produkten auch eine Idee bekommen, die ihn von seinen ausländischen Kollegen unterscheiden kann", sagte der Experte. - Ein hoher Wettbewerb um die Aufmerksamkeit des Verbrauchers sollte die Hersteller dazu zwingen, nicht standardisierte Schritte in der Werbung zu unternehmen und sich nicht durch die Teilnahme an Ausstellungen zu trennen".

Auch andere Forumsteilnehmer stimmten dieser Meinung zu und schätzten die Möglichkeiten des Markenintegrators Made in Russia sehr. Andrej Kocherow, Direktor für Außenbeziehungen bei der russischen Kredit- und Investitionsversicherungsagentur (EXIAR), ist beispielsweise der Ansicht, dass Unternehmen, die sich durch das kollektive Promotion-Instrument von Michail Sadchenkow positionieren, durch eine konsolidierte Kommunikation mit potenziellen Partnern und Kunden erhebliche Einsparungen erzielen können. Darüber hinaus tragen solche Unternehmen zur Entwicklung der kollektiven Identität der in Russland hergestellten Produkte bei.

Die Teilnehmer der Veranstaltung schenkten den modernen Arten der Produktwerbung große Aufmerksamkeit, vergaßen aber nicht die üblichen Präsentationsformen. Eine der Veranstaltungen, die im Rahmen der Woche der Licht- und Textilindustrie stattfand, war die Ausstellung "Intertkan", wo Hersteller wie "BTK Textile", "Baltex", "Tschaikowsky Textile" die besten Beispiele für High-Tech-Produkte vorführen konnten. Besonderes Interesse der Fachleute weckte das Projekt der Schaffung einer kompletten technologischen Kette der Produktion von Fasern und Geweben, das von der Firma "KuibyshevAzot" umgesetzt wurde. Im Rahmen dieses Projektes wurde eine neue High-Tech-Ausrüstung angeschafft, die die Herstellung von Stoffen mit verschiedenen Eigenschaften ermöglicht: "atmungsaktiv", wasser- und ölabweisend, winddicht und viele andere. Insgesamt wurden mehr als 6 Milliarden Rubel in das Projekt investiert. Die Käufer solcher Stoffe waren das Verteidigungsministerium der Russischen Föderation, das Innenministerium der Russischen Föderation, der Föderale Sicherheitsdienst der Russischen Föderation und andere Machtstrukturen, aber das Angebot des Herstellers umfasst auch "zivile" Stoffe, die für das Nähen von Taschen, Jacken, Arbeits- und Spezialkleidung verwendet werden. In naher Zukunft plant das Unternehmen den Aufbau einer Fallschirmseidenproduktion. Mit der Unterstützung der Stiftung für Höhere Studien der Russischen Föderation und des Labors der Staatlichen Universität Saratow hat "Special Purpose Materials" auch bedeutende Fortschritte bei der Schaffung einer vollständig russischen Produktion von Membrangeweben gemacht. Denis Pak, Direktor der Abteilung für die Entwicklung des Binnenhandels, der Leichtindustrie und des Verbrauchermarktes des Industrie- und Handelsministeriums der Russischen Föderation, ist der Ansicht, dass eine technologische Kette für die Produktion von synthetischen Fasern einen bedeutenden Beitrag zur Wirtschaft des Landes leisten könnte - bis zu 0,2 BIP.

Etwa 20.000 Menschen besuchten die Veranstaltungen der Russischen Textil- und Leichtindustriewoche. An den Seminaren, Präsentationen und Meisterklassen nahmen fast alle wichtigen Produzenten der "Leichtindustrie" in Russland sowie Vertreter der höchsten legislativen und exekutiven Behörden teil. "Diese Woche ist eines der ersten bahnbrechenden Ereignisse in der Reihe der großen Expertenveranstaltungen dieses Jahres", - sagte der stellvertretende Minister für Industrie und Handel der Russischen Föderation Viktor Jewtuchow. Nach Meinung von Experten hat diese Veranstaltung nicht nur dazu beigetragen, die Hauptrichtungen der weiteren Entwicklung der russischen Leicht- und Textilindustrie zu definieren, sondern auch die Zusammenarbeit zwischen russischen und ausländischen Unternehmen in dieser Branche zu stärken.

Anna Wolkowa