Partner zarządzający agencji brandingowej Depot WPF, współprzewodniczący Stowarzyszenia Firm Brandingowych Rosji (ABKR), pracownik naukowy Rosyjskiej Akademii Reklamy (RAR) Aleksy Andriej Andriej opowiedział portalowi "Made in Russia" o korzyściach płynących z brandingu dla biznesu, o znaczeniu znakowania rosyjskich towarów znakiem Made in Russia oraz o tym, dlaczego w obecnych warunkach ważne jest stworzenie krajowego integratora etykiet.

Jak ważny jest branding dla biznesu?

Ci, którzy dużo ze mną rozmawiają, zapewne słyszeli to zdanie już milion razy, ale nie mam dość powtarzania go: w świecie towarów i usług, których jakość i właściwości (tym właśnie staje się świat) są nie do odróżnienia, jedynym skutecznym narzędziem konkurencji pozostaje tylko branding.

Rosyjscy biznesmeni wyraźnie rozumieją ten paradygmat i coraz częściej zwracają uwagę na kompetentną konstrukcję i promocję marek. Zarówno Depot WPF, jak i inne agencje, które są członkami Stowarzyszenia Rosyjskich Firm Brandowych, otrzymują coraz więcej zapytań. A te żądania stają się coraz bardziej znaczące i rozbudowane: w przypadku usług brandingowych komunikują się ze zrozumieniem, jakie korzyści mogą one przynieść biznesowi.

Jaka jest korzyść z marki Made in Russia dla promocji rosyjskich produktów za granicą?

Made in Russia nie jest marką w pełnym tego słowa znaczeniu, ale integratorem etykiet. Jego zadaniem jest zebranie rosyjskich firm i stanie się dla nich potężnym narzędziem konsolidacji. Doświadczenia międzynarodowe pokazują, że takie inicjatywy to bardzo silna i obiecująca historia.

Dlaczego państwo tego potrzebuje?

Jeśli inicjatywa rozwija się pomyślnie, uzyskujemy efekt synergii: marki komercyjne są wspierane przez renomowaną markę państwową, a państwo otrzymuje plus do swojego wizerunku w zamian za to, że jest reprezentowane przez wybitne firmy i produkty. Tak właśnie działa marka terytorialna: marki komercyjne promują się kosztem silnej, konsolidującej się marki państwowej, ale także same promują państwo.

Czy to narzędzie jest istotne w obecnej sytuacji gospodarczej?

Absolutnie! Dziś bardziej niż kiedykolwiek ważne jest dla nas wspieranie, promowanie i podnoszenie prestiżu rosyjskich produktów za granicą. Kwestie związane z rozwojem rosyjskiego eksportu towarów nie pochodzących z zasobów naturalnych pojawiają się podczas głównych wydarzeń biznesowych w kraju. Moim zdaniem wspieranie niematerialnego eksportu jest jednym z ambitnych celów projektu Made in Russia.

Z jednej strony, program powinien działać na rzecz zwiększenia prestiżu rosyjskich producentów i ich marek, pomóc im zoptymalizować koszty promocji za granicą. Z drugiej strony, twórcy projektu muszą pokazać rosyjskiemu biznesowi, że uzyskanie wsparcia od rządu jest łatwe i proste.

Jakie udane zagraniczne analogi pamiętasz?

Rosja jest daleka od bycia pionierem w dziedzinie tworzenia marki-integratora. Pierwszy taki program został uruchomiony przez Niemcy - znak Made in Germany zaczął aktywnie migać na niemieckich towarach jako znak jakości już w połowie XX wieku. Po Niemczech inicjatywa ta została podjęta przez wiele osób.

Państwa, w tym Kanada, USA, Włochy, Wielka Brytania, Chiny, Indie i wiele innych. Programy funkcjonują różnie w różnych krajach: gdzieś są to programy zapewniające certyfikację produktów, gdzieś są to etykiety, z których może korzystać każda firma działająca na terytorium państwa, gdzieś producenci są zmuszeni do wskazania na poziomie legislacyjnym, że produkty są wytwarzane w kraju. Cechą wspólną wszystkich tych inicjatyw jest to, że stały się one potężnymi narzędziami komunikacji, które są czytelne zarówno w kraju, jak i za granicą i stanowią wartość dodaną do oznaczanych przez nie produktów.