W ciągu ostatnich kilku lat substytucja importu zmieniła się z prostego słowa w unikalne zjawisko i markę, które ukształtowały się nie według wcześniej przygotowanego planu, lecz w wyniku szeregu wydarzeń i okoliczności, które miały istotny wpływ na rozwój gospodarczy Rosji.

Będąc prawdziwym produktem zbiorowej interakcji, gdzie komponent reputacji i wizerunek marki są kształtowane przez wszystkich uczestników działalności gospodarczej, możemy śmiało powiedzieć, że niewiele pozostało z krytycznego wizerunku 2014-2015. Oczywiście można jeszcze dziś mówić o istniejącym wizerunku marki, ale nie można zaprzeczyć ogromnemu postępowi w jej poprawie.

Ten wyjątkowy przypadek jest przykładem na to, jak w gospodarce rynkowej marka "substytut importu" stała się przewodnikiem i podstawą dla nowych forów, wystaw, okrągłych stołów, kampanii reklamowych i produktów. Zbiorowy koszt jego promocji jest ogromny, ale wszystkie one znajdują się w istniejących budżetach i planach organizacji prywatnych i publicznych, właśnie tym razem, zjednoczonych wspólną istotą, ich skuteczność i zasięg wielokrotnie wzrosły.

Tworzenie takich podmiotów w postaci marek narodowych i terytorialnych jest jednym z najważniejszych zadań w rozwoju potencjału gospodarczego kraju. Dziś trzeba nauczyć się formować globalne znaczenia, które są atrakcyjne dla masowej publiczności.

Marka Made in Russia jest z pewnością jednym z takich zmysłów. Jego znaczenie i uniwersalność są równie skuteczne w promowaniu zarówno potencjału produkcyjnego, eksportowego, kulturalnego i turystycznego kraju, jak i kapitału ludzkiego.

W przeciwieństwie do "zastępowania importu", marka "Made in Russia" ma jeszcze większe perspektywy w masowej komunikacji. W ramach jednej narodowej strategii komunikacyjnej, z udziałem wszystkich sektorów gospodarki, agencji rządowych i najwyższych urzędników, a także dzięki możliwości wykorzystania lustrzanej i uniwersalnej marki "Made in Russia" dla międzynarodowej publiczności, kraj jest w stanie uzyskać jedno z najbardziej efektywnych narzędzi nie tylko do kształtowania własnego wizerunku, ale także do uzyskiwania realnych wyników ekonomicznych.

Systematyzacja i harmonizacja w tym przypadku może mieć wpływ na wszystkie dostępne dla państwa instrumenty marketingowe. Jednym z nich, bez wątpienia, są lata tematyczne. Włączenie ich do jednej strategii narodowej i stworzenie 5-letnich planów na lata przemysłowe pod marką "Made in Russia" może znacząco zwiększyć skuteczność promocji tylko poprzez kompetentne planowanie mediów z udziałem kluczowych mówców z rządu i biznesu.

Realizacja projektu o takiej skali nie jest możliwa bez udziału wszystkich regionów, ministerstw, firm państwowych i innych interesariuszy. Dziś potrzebne jest alternatywne podejście, aby wyjść z tradycyjnej strefy komfortu z niekontrolowanymi wydatkami na reklamę w mediach, działalność wystawienniczą, misje biznesowe i marketing, które nie rozwiązują już kluczowych zadań państwa i nie są w stanie tego zrobić w przyszłości.

// Zrobione w Rosji