Zagraniczni konsumenci są zainteresowani towarami z Rosji - do takiego wniosku doszli uczestnicy Tygodnia Rosyjskiego Przemysłu Tekstylnego i Lekkiego, który odbył się w Moskwie w dniach 24-26 lutego. Podczas okrągłego stołu "Strategiczne partnerstwo między rosyjskimi detalistami a producentami przemysłu lekkiego w ramach Euroazjatyckiej Unii Gospodarczej (EWEA)", który odbył się w ramach Tygodnia, przedstawiciele Euroazjatyckiej Komisji Gospodarczej wyrazili gotowość do rozszerzenia współpracy z producentami rosyjskimi. Według Galiny Martynkiewicz, zastępcy dyrektora Departamentu Polityki Przemysłowej EWG, przedsiębiorstwa przemysłu lekkiego EWG będą mogły zjednoczyć swoje wysiłki i zapewnić zastępstwo importowe towarów tureckich, chińskich i europejskich. Ponadto Galina Martynkiewicz stwierdziła, że istnieje potrzeba aktywnego współdziałania między sieciami handlowymi członków EWEA, co pomoże zagwarantować sprzedaż produktów producentom i stworzyć warunki dla uczciwej konkurencji. Ekspert przypisuje szczególną rolę w tym procesie elektronicznym platformom handlowym.

Promocja online i sprzedaż produktów rosyjskich została prawie w całości poświęcona pierwszemu dniu Tygodnia Przemysłu Tekstylnego i Lekkiego. Podczas tego dnia odbył się cykl kursów mistrzowskich "Efektywna sprzedaż off-line i on-line". Mechanizmy promocji towarów i usług na rynku przemysłu lekkiego". Czołowi specjaliści, którzy wielokrotnie potwierdzili swoje doświadczenie na rynku, stali się liderami i uczestnikami kursów mistrzowskich. Tak więc, Alain Bagabo, współzałożyciel i dyrektor marketingu agencji reklamowej "Razvitie", założyciel szkoły sklepów internetowych "Ekomers", opowiedział o organizacji sprzedaży za pośrednictwem sklepu internetowego i funkcji handlu internetowego w produktach przemysłu lekkiego. Według niego, firmy produkcyjne powinny być w stanie zapewnić rozpoznawalność swojej marki i przyciągnąć klientów hurtowych na rynku wschodzącym. Ponadto, do ich zadań należy poszerzenie geografii ich obecności, uruchomienie działalności detalicznej i przyciągnięcie do niej klientów.

Produkty rosyjskiego przemysłu lekkiego cieszą się opinią produktów wysokiej jakości i bezpieczeństwa, lecz, jak zauważyli uczestnicy forum, wizualne właściwości produktów nie zawsze spełniają oczekiwania konsumentów. Aby przyciągnąć nowoczesnego nabywcę, sama wysoka jakość nie wystarczy, powiedział Michaił Sadczenkow, dyrektor generalny krajowej marki "Made in Russia". Jego zdaniem, aby promować produkty rosyjskie na rynkach zagranicznych, konieczne jest wykorzystanie najnowszych narzędzi do pozycjonowania produktów, w tym tych oferowanych przez markę "Made in Russia". "Dzisiejszy zagraniczny konsument, oprócz wysokiej jakości produktów, powinien otrzymać pomysł, który może odróżnić go od swoich zagranicznych odpowiedników", powiedział ekspert. - Wysoka konkurencja o uwagę konsumenta powinna zmusić producentów do podjęcia niestandardowych kroków w zakresie promocji i nie być oddzielone przez udział w wystawach".

Inni uczestnicy forum również zgodzili się z tą opinią i wysoko ocenili możliwości Made in Russia, integratora marki. Na przykład Andriej Kocherow, dyrektor ds. stosunków zewnętrznych w Rosyjskiej Agencji Ubezpieczeń Kredytów i Inwestycji (EXIAR), uważa, że firmy, które pozycjonują się poprzez zbiorowe narzędzie promocji oferowane przez Michaiła Sadczenkowa, mogą znacznie zaoszczędzić dzięki skonsolidowanej komunikacji z potencjalnymi partnerami i klientami. Ponadto, firmy takie przyczyniają się do rozwoju zbiorowej tożsamości produktów wytwarzanych w Rosji.

Uczestnicy imprezy poświęcili wiele uwagi nowoczesnym rodzajom promocji produktów, ale nie zapomnieli o zwyczajowych sposobach prezentacji. Jedną z imprez odbywających się w ramach Tygodnia Przemysłu Lekkiego i Tekstylnego była wystawa "Intertkan", na której producenci tacy jak "BTK Textile", "Baltex", "Tchaikovsky Textile" mogli zaprezentować najlepsze przykłady zaawansowanych technologicznie produktów. Szczególne zainteresowanie specjalistów wzbudził projekt stworzenia kompletnego łańcucha technologicznego produkcji włókien i tkanin, który został zrealizowany przez firmę "KuibyshevAzot". W ramach tego projektu został zakupiony nowy sprzęt high-tech, który pozwala na produkcję tkanin o różnych właściwościach: "oddychające", wodoodporne i olejoodporne, wiatroszczelne i wiele innych. W sumie w projekt zainwestowano ponad 6 miliardów rubli. Nabywcami takich tkanin było Ministerstwo Obrony FR, Ministerstwo Spraw Wewnętrznych Federacji Rosyjskiej, Federalna Służba Bezpieczeństwa Federacji Rosyjskiej i inne struktury władzy, jednak asortyment producenta obejmuje również tkaniny "cywilne", które są używane do szycia toreb, kurtek, odzieży roboczej i specjalnej. W najbliższej przyszłości firma planuje uruchomienie produkcji jedwabiu spadochronowego. Przy wsparciu Fundacji Zaawansowanych Studiów Federacji Rosyjskiej i laboratorium Państwowego Uniwersytetu Sarackiego, "Materiały specjalnego przeznaczenia" poczyniły również znaczne postępy w tworzeniu w pełni rosyjskiej produkcji tkanin membranowych. Denis Pak, dyrektor Departamentu Rozwoju Handlu Krajowego, Przemysłu Lekkiego i Rynku Konsumenckiego Ministerstwa Przemysłu i Handlu Federacji Rosyjskiej, uważa, że łańcuch technologiczny produkcji włókien syntetycznych może mieć znaczący wkład w gospodarkę kraju - do 0,2 PKB.

W wydarzeniach Tygodnia Rosyjskiego Przemysłu Tekstylnego i Lekkiego wzięło udział około 20 000 osób. W seminariach, prezentacjach i kursach mistrzowskich wzięli udział prawie wszyscy główni producenci "przemysłu lekkiego" w Rosji, a także przedstawiciele najwyższych władz ustawodawczych i wykonawczych. "Ten tydzień jest jednym z pierwszych przełomowych wydarzeń w linii głównych wydarzeń eksperckich tego roku", - powiedział wiceminister przemysłu i handlu Federacji Rosyjskiej Wiktor Jewtuchow. Według ekspertów, to wydarzenie pomogło nie tylko określić główne kierunki dalszego rozwoju rosyjskiego przemysłu lekkiego i tekstylnego, ale również wzmocnić współpracę między rosyjskimi i zagranicznymi przedsiębiorstwami w tej branży.

Anna Wołkowa